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海尔实现全球市场领跑

发布时间:2020-06-17 21:53  新闻类别:新闻中心 点击次数:
  据中国电器网报道,中国上海的AWE进展顺利,欧睿国际权威市场研究机构在全球欧睿国际权威市场研究机构(Euromonitor)发布了首个中国独立家用空调品牌出口市场研究结果。家电出口的趋势逐年增加,但美中不足的是出口量很大,但最能完成的是表格生成处理(OEM)。
 
  但是,在挑选家用电器企业争夺海外市场时,并不难找到海尔品牌,而是始终坚持自主品牌出口,在海外市场开拓新世界,成为国际化的标杆。中国家用电器企业。欧睿国际的数据证实了这一点。
 
  毫无疑问,中国已经是世界上最大的空调出口国。自1990年代以来,现代意义上的家用空调的研究开发和制造,包括窗式空调,壁挂式空调和橱柜式空调,已大规模转移到中国。经过近30年的积累,全球空调行业已经完成了该制造基地的转移。
 
  有关数据可以证实这一点。根据Ove Cloud的数据,2017年,中国的空调销量为5614万台,出口量为5178万台。也就是说,在国内外的总销量接近1.1亿台,几乎占全球市场需求1.3亿台的80%。因此,毫不夸张地说中国是全球空调制造基地。
 
  根据Ove空调工业研究所的数据,全球市场上有数百个空调品牌。在欧洲,北美,日本和韩国,中东,南亚和其他主要空调市场,大多数品牌对国内消费者而言是未知的。但是这些品牌有一个共同点。也就是说,它们都在制造现场具有“中国制造”标记。
 
  从这一点可以清楚地看出,中国作为空调的主要生产国是无可争议的。否则,为什么会有那么多全球品牌选择来中国进行OEM生产?这就是为什么我们看到中国的空调产品制造能力,尤其是中国在产业链中的支撑能力在世界任何地方都是无与伦比的。
 
  但是,从海外市场的角度来看,尽管中国品牌呈现增长趋势,但总体比例仅略高于30%,这显然与主要空调制造商的地位不符。实际上,许多制造商的产品下线后,它们直接贴有外国品牌的商标和徽标,并销往世界各地。这种模式导致中国品牌从生产到交付完全缺席,从而导致中国品牌在海外的知名度低和声誉低。
 
  在刚刚结束的中国上海AWE展览会(如柏林IFA展览会和美国拉斯维加斯CES展览会而闻名),Monitor International发布了中国独立家用空调品牌的首个出口市场研究结果:根据2017年家用空调出口数量统计,海尔空调以22%的份额位居中国独立家用空调出口的首位。当天,欧睿国际(Euromonitor International)中国咨询与研究总监穆德(Sylvia Mu)向海尔颁发了中国第一的证明。 1个空调出口品牌。
 
  在2018年意大利米兰国际供暖,空调,制冷,可再生能源和太阳能博览会(MCE)上,欧睿国际研究总监David表示,根据2017年度零售销售记录,海尔空调认证报告的所在地,海尔为30.5在全球第一大互联空调(包括智能空调)品牌中,顶级品牌占据了市场份额的%。这也是海尔互联空调(包括智能空调)一年来第二次在全球销量中排名第一。
 
  实际上,海尔屡屡在全球赢得奖项并非偶然。自1990年代以来,海尔一直坚持出口自己的品牌。甚至海外市场的起伏也未能阻止海尔坚定不移地以自己的品牌开拓海外市场的决心。到目前为止,海尔的空调出口产品几乎都是100%的自有品牌,在国内空调制造商中所占比例最高。
 
  如果算上全球市场,海尔至少有十个没有。 1空调。在中国,海尔的智能空调已连续四年成为中国市场上的第一款,同时也是中国自有品牌家用空调出口的第一款。在海外,海尔互联空调已连续两年成为全球第一销售商,同时也是欧洲,俄罗斯,意大利,巴基斯坦,泰国,印度市场上的第一空调品牌。此外,在美国,海尔+ GE电器在市场份额方面排名第一。这十个足以证明海尔空调在世界市场上的地位和重量。
 
  做大不等于做强,国内的空调企业想像海尔做大做强的空调,其实并不是那么容易。显然,如果本土品牌想向海尔学习并以自己的品牌进入世界,他们就不能简单地模仿和复制。首先,我们需要了解海尔如何设定全球市场基准以及它是否具有学习模仿的能力。只有这样,才有目标,学习才是海尔的真正含义,而不是皮毛。
 
  从3月8日的上海AWE到3月13日的米兰MCE,不到一周的时间,以清洁空调空气解决方案为代表的海尔净轻工业在两次展览中提供了全套智慧服务,打破了被动控制,智能空调行业困难的联通,不断为全球用户提供恒温,恒湿,恒网智慧,恒氧健康空气服务的成套服务。拥有这样的生态链和技术,不是普通的空调企业能达到的,这就是其中之一。
 
  1999年,海尔中央空调进入欧洲市场,走差异化和自主品牌创建之路,创新和开发产品,并开始铺设渠道,服务和营销网络。目前,已经创建了全系列的Super Match产品线和全系列的R32新制冷剂产品。海尔家用空调和中央空调两轮驱动,这是企业可以做的,这是第二。
 
  第三,海尔空调不仅在越南,印度,泰国,巴基斯坦等国家设有海外制造基地,同时还依靠海尔在全球研发体系中以开放的形式建立了10 + N的开放空间。皇帝,海尔通用电器,斐济雪上乐园和AQUA集群品牌的总司令,海尔空调能够满足全球用户的需求,迅速区分不同层次。这也是一般品牌努力跨越的高度。
 
  此外,无论在家中参加上海AWE展览,还是在千里之外的米兰MCE展览中,海尔不仅同时推出了智能空调产品,而且还推出了全套智能空气解决方案。 也许这是物联网时代的空调行业,通过使空调改造成为空气的最前沿,超前的趋势似乎是更高的统治者。
 
  追踪空调行业的有30多位资深人士认为,张彦斌在家电行业中,海尔空调作为海尔智慧家庭场景定制的智能套餐的一部分,仅智慧空气发射行业在全球市场的解决方案,主动服务的升级 创造客户终生价值,极大地提升了海尔空调在行业中的地位和影响力,也奠定了海尔空调在物联网时代全球第一的地位。
 
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